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Press Release

 

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제목 불법 유통 대응 필요성 커진 온라인 시장…히든태그(HiddenTag), 정품인증 기반 유통관리 솔루션 구축
작성일 2025-12-26 13:18:09.0 조회수 25
온라인 유통이 확산되면서 불법 유통 문제가 반복적으로 발생하고 있지만, 실제로 불법 유통이 어디에서 발생했는지를 추적할 수 있는 수단은 제한적이라는 지적이 나온다. 유통 경로가 복잡해지고 국경 간 거래가 일상화되면서, 단순한 사후 대응을 넘어, 유통 과정 전반을 구조적으로 관리할 수 있는 솔루션 중심의 기술적 대응에 대한 필요성도 커지고 있다.

히든태그는 정품인증 시스템을 기반으로 짝퉁 확산에 대응하고, 유통 과정에서 발생할 수 있는 리스크를 관리하는 기술을 선보이고 있다고 24일 밝혔다. 뷰티와 패션, 식품, 제약 등 소비재 산업 전반에서 가품 문제가 확대되면서 브랜드 신뢰도 훼손은 물론 소비자 안전 문제로까지 이어지고 있는 가운데, 기존의 단순한 정품 확인 방식만으로는 이러한 문제에 한계가 있다는 인식도 확산되고 있다.

히든태그는 이러한 한계를 보완하기 위해 정품 인증 기능에 원산지 증명과 유통 이력 관리 요소를 결합한 인증 시스템을 제공하고 있다. 제품에 부착된 히든태그 기반 라벨을 소비자가 직접 스캔하면 정품 여부를 확인할 수 있으며, 이 과정에서 발생하는 인증 데이터는 실시간으로 축적된다.

특히 스캔 주체가 소비자라는 점에서, 해당 데이터는 단순한 인증 기록을 넘어 실제 구매와 사용 흐름을 반영하는 정보로 활용된다. 브랜드는 이를 통해 제품이 언제, 어디에서 소비자와 접점이 형성됐는지를 파악할 수 있으며, 유통 과정에서 발생하는 이상 징후도 함께 확인할 수 있다.

이러한 데이터는 불법 유통을 식별하는 데에도 활용된다. 제품 단위로 부여된 고유 인증 정보를 기반으로 정상 유통 경로와 다른 지역에서 반복적인 인증이 발생할 경우, 비정상 유통 지역이나 의심 판매 채널을 파악하는 데 참고 지표로 활용할 수 있다. 브랜드는 이를 통해 유통 구조 전반을 점검하고, 불법 유통 가능성이 높은 구간을 선제적으로 관리할 수 있다.

유통 이력 관리 기능 역시 불법 유통 대응에 중요한 역할을 한다. 제품 출고 이후의 이동 흐름을 단계별로 확인할 수 있어, 병행수입이나 무단 유통 등 문제가 발생할 가능성이 있는 지점을 보다 정밀하게 살펴볼 수 있기 때문이다. 이를 통해 브랜드는 문제가 발생한 이후 대응하는 방식에서 벗어나, 유통 과정 전반을 관리하는 구조로 전환하고 있다.

이 같은 정품 인증 및 유통 관리 기술은 뷰티와 패션 업계를 넘어 식품과 제약 등 소비자의 건강과 안전에 직결되는 산업군으로 빠르게 확산되고 있다. 소비자의 신뢰가 중요한 제품군일수록, 정품 인증 기술은 브랜드 평판 보호와 소비자 안전 확보라는 두 가지 역할을 동시에 수행하는 핵심 인프라로 인식되고 있다.

이러한 흐름 속에서 현재 전 세계 1,300개 이상의 브랜드가 히든태그를 도입해 활용하고 있으며, 124개 해외 업체와 협력해 20개국 이상에 직접 수출을 진행 중이다. 7개 언어를 지원하는 히든태그는 중국 앱마켓에도 등록돼 글로벌 환경에서도 사용 편의성을 확보했다. 또한 800만 명 이상의 이용자를 보유한 플랫폼을 기반으로 적립, 배너 광고, 앱 푸시 등 다양한 기능을 통해 소비자와의 접점을 확장하고 있다는 점도 강점으로 꼽힌다.

히든태그 관계자는 “가품과 불법 유통 문제는 단순한 이미지 훼손을 넘어 소비자 안전과 직결되는 사안”이라며 “정품 인증과 데이터 관제를 결합한 히든태그는 유통 과정에서 발생하는 리스크를 관리하고, 브랜드 보호 전략을 보다 지속 가능하게 만드는 솔루션”이라고 말했다.

한편 히든태그는 정품 인증을 넘어 사용자 참여형 커뮤니티와 정품 인사이트 제공, 프로모션 기능 등 플랫폼 고도화를 통해 소비자와 브랜드를 연결하는 정품 생태계 확장에도 나서고 있다. 이를 바탕으로 불법 유통과 가품 문제에 대응하기 위한 기술과 서비스 고도화를 지속해 나간다는 계획이다.
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