글로벌 유통관제 플랫폼 히든태그(HiddenTag)가 중동·북아프리카(MENA) 지역 기반 헬스·웰니스 기업 Dr.Nutrition에 도입되며, 글로벌 유통 환경에서의 불법유통 및 데이터 기반 유통관리 강화 사례로 주목받고 있다.

Dr.Nutrition은 스포츠 및 건강기능식품 유통 사업을 전개하는 기업으로, 중동을 중심으로 글로벌 시장에서 사업을 확장하고 있다. 특히 Dr.Nutrition이 전개하는 건강기능식품 브랜드인 LAPERVA는 중동을 포함한 다양한 국가로 유통망을 넓히며 글로벌 유통 확대를 추진 중이다.

유통 범위가 확대됨에 따라 브랜드 신뢰 관리의 중요성이 커지면서, 수출 및 유통 과정에서 발생할 수 있는 가품 및 비공식 유통 리스크를 체계적으로 관리할 필요성도 함께 제기됐다. 이에 따라 Dr.Nutrition은 정품 여부를 명확히 확인할 수 있는 기술 도입을 검토했고, 글로벌 유통 환경에 대응 가능한 히든태그를 적용하게 됐다.

이번 히든태그 도입은 정품 확인 수단을 통해 브랜드 이미지를 보호하고, 수출·유통 과정에서의 가품 혼입 가능성을 사전에 관리하기 위한 목적에서 추진됐다. 이를 통해 글로벌 유통 환경에서의 브랜드 보호 체계를 보완하고, 유통 확대에 따른 리스크 관리 대응 사례로 의미를 갖는다.

히든태그(HiddenTag)는 개별 제품별 고유 정보를 부여하고, 글로벌 데이터 분석과 가품 탐지 및신고 시스템을 제공하는 정품 인증·가품 방지 솔루션이다. 해외 진출 이후에도 일관된 브랜드 보호 전략을 유지할 수 있도록 지원하며, 브랜드는 실시간 데이터를 통해 국가별·유통망별 가품 위험도를 파악할 수 있어 보다 정교한 유통관리와 마케팅 전략 수립이 가능하다.

현재 히든태그는 국내외 1,300개 이상의 고객사와 124개 해외 업체가 사용 중이며, 20개국 이상에 직접 수출되고 있다. 총 7개 언어를 지원하고 중국 앱 마켓에도 등록돼 글로벌 이용 환경을 갖췄으며, 브랜드 관제 서비스를 통해 소비 현황을 실시간 데이터로 수집해 기존 유통 체계를 넘어서는 잠재 수요까지 모니터링할 수 있다.

또한 가품 유통 제품의 추적과 적발, 원산지 및 유통 이력 확인 기능을 통해 소비자 신뢰도 향상에도 기여하고 있다. 약 800만 명의 이용자를 보유한 히든태그 플랫폼을 기반으로 적립 서비스, 배너 광고, 앱 푸시 등 다양한 기능을 제공하며, 연말 프로모션이나 소비자 참여형 이벤트를 원하는 브랜드를 위한 마케팅 서비스도 함께 운영 중이다.

최근에는 정품 인사이트 기능을 통해 가품 사례, 정품 등록 제품, 인증 브랜드 정보를 제공하고, 정품 커뮤니티를 통해 정품 인증 거래, 제품 리뷰, Q&A, 판별 정보 공유가 가능하도록 기능을 업그레이드했다. 이와 함께 랭킹 시스템과 채팅 연동 기능을 적용해 사용자 참여도를 높였으며, 직관적인 UI와 메뉴 구성, 마이페이지 기반 활동 관리 기능을 통해 사용자 편의성도 강화했다.

히든태그 관계자는 “Dr.Nutrition은 글로벌 유통 확대 과정에서 브랜드 신뢰와 유통 관리의 중요성을 인식하고 히든태그를 도입했다”라며 “이번 적용을 통해 정품 인증 기반의 유통 관리 체계를 구축하고, 가품 및 비공식 유통 리스크를 보다 체계적으로 관리할 수 있을 것으로 기대한다”고 전했다.