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제목 에르에르(ERER), 브랜드 가치 훼손 막기 위해 히든태그(Hiddentag) 도입
작성일 2026-03-09 10:17:56.0 조회수 25
유니섹스 패션 브랜드 에르에르(ERER)가 브랜드 가치 보호와 가품 유통 차단을 위해 정품 인증 솔루션 히든태그(Hiddentag)를 도입했다고 밝혔다.

에르에르는 ‘Find your ER’이라는 슬로건 아래 개인의 고유한 정체성을 의미하는 ‘ER’을 발견하고 표현할 수 있도록 돕는 브랜드로, 감각적인 디자인을 통해 개개인의 서사를 패션으로 풀어내는 유니섹스 패션 브랜드다. 포용성과 다양성을 핵심 가치로 삼고 있으며 패션을 통해 다양한 정체성과 문화적 경계를 연결하는 브랜드 철학을 지향하고 있다.

최근 중국 시장을 중심으로 에르에르 헤어밴드 등 인기 품목의 디자인 도용과 상표권 침해 사례가 증가하면서 브랜드 가치 훼손에 대한 우려도 커지고 있다. 특히 저급 모조품이 온라인 유통망을 통해 확산되면서 정품 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 줄 수 있다는 지적이 이어졌다.

이에 에르에르는 가품 유통 차단과 상표권 침해 대응을 위해 전 제품에 히든태그 정품 인증 라벨을 부착하기로 했다. 특히 중국 시장에서 인기가 높은 헤어밴드를 중심으로 정품 인증 시스템을 적용해 브랜드 보호 체계를 강화한다는 계획이다.

히든태그 라벨이 부착된 제품은 전용 앱을 통해 전 세계 어디서든 실시간 정품 여부 확인이 가능하다. 이를 통해 소비자는 구매 제품의 정품 여부를 즉시 확인할 수 있으며, 기업 측에서는 가품 발생 지역과 유통 경로를 데이터 기반으로 파악해 보다 신속한 대응이 가능해진다. 또한 히든태그 시스템을 통해 수집된 데이터는 가품 유통 흐름을 추적하고 법적 대응을 위한 근거 자료로도 활용될 수 있어 글로벌 시장에서의 브랜드 보호 전략 강화에도 도움이 될 것으로 기대된다.

히든태그(Hiddentag)는 개별 제품별 고유 정보를 부여하는 정품 인증 및 가품 방지 솔루션으로 글로벌 데이터 분석, 가품 탐지 및 신고 시스템을 통해 브랜드 보호를 지원하고 있다. 현재 국내외 1,400개 이상의 브랜드와 124개 해외 업체가 도입했으며, 20개국 이상에 직접 수출되고 있다.

현재 히든태그 플랫폼은 총 7개 언어를 지원하고 중국 앱마켓에도 등록돼 있어 글로벌 소비자들이 쉽게 이용할 수 있으며 약 800만 명의 사용자를 기반으로 적립, 배너 광고, 앱 푸시 기능 등을 활용해 잠재 고객 발굴과 재구매 유도에도 활용되고 있다. 이와 함께 브랜드 관제 서비스를 통해 소비 현황을 실시간 데이터로 수집하고, 유통 체인을 넘어선 잠재 수요까지 모니터링할 수 있다.  최근에는 사용자 친화적인 인터페이스로 기능을 개선해 정품 인사이트, 정품 인증 거래, 제품 리뷰, Q&A, 정품 판별 팁 등 다양한 정품 관련 정보를 제공하는 커뮤니티 기능도 운영하고 있다. 

히든태그 관계자는 “브랜드가 글로벌 시장에서 지속적으로 성장하기 위해서는 상표권 침해와 가품 유통에 대한 체계적인 대응이 중요하다”며 “앞으로도 다양한 산업군 브랜드들이 브랜드 가치 훼손 없이 시장 경쟁력을 유지할 수 있도록 정품 인증 및 브랜드 보호 솔루션을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 전했다. 
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